تأثير النزعة العالمية على استعداد المستهلكين لدفع علاوة سعرية تجاه العلامات التجارية العالمية مقابل العلامات التجارية المحلية
المؤلفون: فدوى ح. محمد، ألفت أ. كامل، محمد م. إبراهيم، محمود فؤاد
المجلة: المجلة الإماراتية للأعمال والاقتصاد والدراسات الاجتماعية
المجلد: المجلد 4 العدد 1
الكلمات الدالة: العلامة التجارية العالمية، العلامة التجارية المحلية، عالمية المستهلك، الموقف تجاه العلامة التجارية العالمية، الاستعداد لدفع علاوة السعر، القيمة المدركة
خلاصة
استجابةً لمحدودية البحوث المتعلقة بتقييم المستهلكين في الأسواق الناشئة للعلامات التجارية العالمية والمحلية، تستكشف هذه الدراسة دور عالمية المستهلك في تشكيل المواقف والاستعداد لدفع أسعار مميزة. يستخدم البحث، الذي أُجري في القاهرة باستخدام طريقة الاعتراض في المراكز التجارية مع 385 مشاركًا، نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لتحليل البيانات. يقوم كل مشارك بتقييم علامة تجارية عالمية واحدة وعلامة تجارية محلية واحدة ضمن فئة الأجهزة المنزلية. لا تعالج الدراسة فجوة بحثية كبيرة فحسب، بل تعالج أيضاً بشكل مبتكر ملامح المستهلكين العالميين وتقسيمهم إلى شرائح وتسلط الضوء على تفضيلاتهم وسلوكياتهم. تقدم النتائج رؤى مهمة للباحثين في مجال التسويق ومديري العلامات التجارية على حد سواء، وتوجههم في صياغة الاستراتيجيات المناسبة للعلامات التجارية العالمية والمحلية في الأسواق الناشئة. ويتميز هذا البحث باستكشافه للآليات المعقدة الكامنة وراء عالمية المستهلكين وتأثيرها على رغبة المستهلكين في الاستثمار في العلامات التجارية العالمية على حساب العلامات التجارية المحلية، مما يقدم مساهمة قيمة في الأدبيات الحالية