كيف يمكن أن تؤثر عناصر التصميم على العلامة التجارية للفعاليات في سريلانكا؟ رؤى من منظمي الفعاليات

الخلاصة:

تلعب العلامة التجارية للفعاليات دوراً محورياً في إدارة الفعاليات وتؤثر بشكل كبير على نجاح الفعاليات. وفي ظل الاهتمامات الناشئة بالفعاليات في سريلانكا، أصبحت الفعاليات في سريلانكا جزءًا حيويًا من النسيج الثقافي والاجتماعي للأمة، حيث تقام فعاليات متنوعة على مدار العام. ومن ثم، تستكشف هذه الدراسة تأثير عناصر التصميم على العلامات التجارية للفعاليات في سريلانكا، من وجهة نظر منظمي الفعاليات. تستخدم هذه الدراسة النوعية استراتيجية استكشافية من خلال إجراء مقابلات شبه منظمة مع 15 من منظمي الفعاليات من الشركات المسجلة لدى الرابطة السريلانكية لمنظمي المؤتمرات والمعارض والفعاليات المحترفين في سريلانكا. بعد ذلك، تم إجراء تحليل المحتوى النوعي لتحليل البيانات التي تم جمعها. كشفت النتائج أن عناصر التصميم مثل الشعارات ومخططات الألوان والطباعة والصور المرئية تلعب دورًا مهمًا في العلامة التجارية للفعاليات، وعلاوة على ذلك، أكد منظمو الفعاليات على وجه التحديد على الحاجة إلى تضمين المكونات الثقافية والتقليدية في العلامة التجارية للفعاليات لجذب العملاء المحليين والدوليين. تجدر الإشارة إلى أن منظمي الفعاليات يواجهون العديد من المشاكل في تنفيذ استراتيجيات ناجحة للعلامات التجارية للفعاليات بسبب القيود المالية والافتقار إلى المرونة الإبداعية وقلة الموارد. ومع ذلك، فقد أشاروا إلى ضرورة التنسيق بين مديري الفعاليات والمصممين والرعاة لوضع نهج متسق للعلامة التجارية في هذه الصناعة. تقدم الدراسة الآثار المترتبة على مختلف أصحاب المصلحة في الصناعة لوضع استراتيجيات ناجحة للعلامات التجارية التي تربط بين العملاء وأصحاب المصلحة في الصناعة وتنتج تجربة لا تنسى للعملاء.